viernes | 02 abr 2021

La máquina de marketing de Volkswagen

Durante el reinado de Volkswagen en el WRC de 2013 a 2016, no fue solo en los tramos donde causó impresión, sino también en su enfoque único de marketing, produciendo conceptos fuera de la caja (y a veces en la caja) no vistos antes en la era del World Rally Car.

Cuando Volkswagen debutó de lleno en el campeonato de constructores en 2013, los resultados en los tramos no se hicieron esperar, y Sébastien Ogier le dio al fabricante alemán su primera victoria de tramo en la primera prueba de la temporada, el recorrido de 37,10 km de Le Moulinon a Antraigues en el Rallye de Montecarlo.

El fin de semana no acabaría en victoria, pero Volkswagen había anunciado su llegada y al final de la temporada celebraría el primero de sus cuatro campeonatos consecutivos, mientras que Ogier ponía fin al dominio de su compatriota Sébastien Loeb en el campeonato de pilotos.

1997: las mareas del cambio

1997: las mareas del cambio

En 1997 se introdujo una nueva generación de coches en el WRC: el World Rally Car. Pero ¿qué ocurrió antes de esa temporada ...

Read more

Mientras tanto, el equipo de marketing de Volkswagen estaba construyendo un éxito igualmente envidiable fuera de los tramos, lanzando su campaña Rally the World. En pocas palabras, RallyTheWorld.com era la página de aterrizaje de su equipo de rallyes. Pero era mucho más que eso. Era el centro de la creatividad ilimitada de Volkswagen, que iba desde cocinar filetes bajo el capó del Polo R WRC hasta utilizar el coche para alimentar una máquina de coser para coser los uniformes de los pilotos.

Por supuesto, también estaban las caras que Volkswagen aportaba al WRC. Hubo una vez que Ogier se enfrentó al futbolista alemán Thomas Müller, ganador de la Copa del Mundo, en una tanda de penaltis. ¿El giro? Ogier utilizó la parte trasera de su coche para golpear el balón contra el portero. Müller no fue el único futbolista que se subió al coche, también estuvo el brasileño Neymar Jr. Del mundo del tenis llegó Caroline Wozniacki y del mundo de la interpretación, Idris Elba.

Al parecer, no había ninguna estrella demasiado grande ni ningún concepto creativo demasiado absurdo para plantear un reto a la maquinaria de marketing de Volkswagen. A continuación, una selección de algunas de las campañas creativas favoritas de wrc.com para Volkswagen, así como algunos de los nombres más importantes que se subieron a bordo para dar un paseo:

El donut alemán

Carne en Argentina

El Cubo

El traje

Thomas Müller contra Sébastien Ogier

Neymar Jr. viene a por un copiloto

Este artículo forma parte de una serie continua de 25 historias que repasan los 25 años de la era del World Rally Car, que se publicarán todos los viernes a lo largo de 2021 en las semanas en las que no haya carreras.

25 Stories from the World Rally Car era